En septiembre pasado, Danfoss realizó el lanzamiento oficial mundial de su nueva imagen. Bajo el lema “Engineering tomorrow”, la empresa busca robustecer los valores que caracterizan su labor: compromiso ambiental, innovación constante, confiabilidad y calidad.
En un acto simbólico, los colaboradores de Danfoss México estamparon su huella en el muro Danfoss.
Carolina Arredondo / Fotografías: cortesía de Danfoss
En los temas principales de crecimiento en un mundo que está cambiando de manera acelerada, Danfoss juega un papel activo: infraestructura, alimento, energía y clima son el centro de negocios de la empresa a nivel global. En México, Danfoss se especializa en la producción de componentes para refrigeración, sistemas de aire acondicionado y soluciones de energía.
De igual manera, con el lanzamiento del Core & Clear (estrategia de Danfoss) en 2010, la empresa se ha enfocado en acelerar su crecimiento rentable; hoy en día, continúa la labor a través de la nueva versión del cubo, pero englobándolo con el nuevo concepto de marca.
Danfoss México se unió en equipo para entender y poner en práctica el nuevo concepto de Danfoss Engineering Tomorrow
Confiabilidad, innovación y calidad son los pilares, los músculos de la empresa. Así lo afirma Kim Fausing, vicepresidente Ejecutivo y CEO de Danfoss: “Estamos ahorrando grandes cantidades en compras, la productividad ha mejorado año tras año, los niveles de calidad están aumentando y hemos mejorado nuestra capacidad de hacer entregas a tiempo. Nuestros esfuerzos por mejorar de manera constante en los conceptos básicos ahora forman parte de la manera de trabajar en Danfoss, y así continuaremos. Por tal motivo nos encontramos listos para la siguiente fase: Get Going”.
Mediante sus seis comportamientos base: ganar la lealtad del cliente, ir más allá de lo ordinario, liderar con el ejemplo, abrazar la diversidad, respetar los compromisos y pensar Danfoss, se busca día a día ingeniar el mañana sonsteniéndose de los logros que han alcanzado. Es tiempo de mostrar lo que Danfoss significa, con una nueva y sólida marca que contribuirá a alcanzar un crecimiento rentable y atraer colegas competentes a medida que se avanza.
Nueva imagen: Danfoss Engineering Tomorrow
Engineering Tomorrow juega un papel importante en la fase Get going, y es que Danfoss cuenta ahora con una nueva imagen de marca más atractiva y sólida, a fin de diferenciarse de sus competidores, tanto en lo visual, en su lenguaje, como, en general, en su esencia.
Xavier Casas, Director de Operaciones México; Enrique Tornel, Director de Ventas de Refrigeración y Aire Acondicionado México, y Ricardo Cantú, Director de Servicios Generales y Gerente General de Danfoss México
Detrás de Engineering Tomorrow
Para la creación del nuevo lema se realizaron pruebas en siete países a 4 mil clientes y colaboradores de la empresa, quienes respondieron con qué asocian a Danfoss actualmente y qué esperan de la marca en el futuro. Con los resultados se llegó a la conclusión de que se asocia a la empresa con el presente y de que esperan ver el futuro de Danfoss. Así nació Engineering Tomorrow.
Qué es
“El trasfondo del nuevo lema Engineering Tomorrow sirve para mostrar al nuevo Danfoss, que tiene ideas renovadas y que está ingeniando nuevas formas, así como los productos del mañana, hoy”. Ésta es la esencia de Danfoss: su capacidad de ingeniería, con el incansable compromiso de lograr el potencial que el futuro tiene para sus clientes y para el mundo.
(De izquierda a derecha) Eika Safa, Analista de Recursos Humanos; Riker Martínez, Director de Ventas de Power Electronics México; Carolina Arredondo, Mercadotecnia y Comunicación Regional de América Latina; Ricardo Cantú, Director de Servicios Generales y Gerente General de Danfoss México, y Karisma Rodríguez, Gerente de Recursos Humanos México
Engineering Tomorrow se está utilizando junto al nombre de la marca Danfoss alrededor del mundo y también como verbo en ciertos lugares, adaptando Engineer / Engineering al idioma del país.
Para América Latina, en español se traduce como Ingeniar / Ingeniando, pues se define como crear o inventar de manera ingeniosa; es decir, innovar con la confianza de saber que en Danfoss se hacen productos de calidad.
Igualmente aplica para los activos de la empresa, ya que Danfoss busca que sus colaboradores cumplan con dicho perfil: personas creativas, originales, capaces de innovar continuamente; confiables, comprometidas no sólo con sus deberes, sino con el medio ambiente y la sociedad; personas de calidad, orientadas a objetivos, analíticas y enfocadas, buscando dar resultados; en otras palabras, personas auténticas que dejen huella y comprometidas con la innovación y la calidad que caracterizan a la empresa.
Riker Martínez, Director de Ventas Power Electronics México, y Ricardó Cantú, Director de Servicios Generales y Gerente General de Danfoss México
Fuerza renovada
Con esta nueva imagen, Danfoss utiliza como elemento clave el color rojo característico de la marca: “El rojo Danfoss”, que es la expresión de su fuerza vital, con el que busca causar efecto, emociones, conquistar el éxito. Es así como Danfoss se distingue y destaca.
INNOVACIÓN en México
El pasado 15 de septiembre de 2014, Danfoss explicó el ADN de la empresa. Con el fin de entender y poner en práctica el nuevo concepto Engineering Tomorrow, la comunidad Danfoss en cada parte del mundo se unió para realizar eventos y actividades de diversas formas creativas.
Con alfombra roja, la planta ubicada en Apodaca, Nuevo León, recibió a los asistentes que se dieron cita para la presentación. El evento contempló distintas dinámicas que englobaron los seis comportamientos básicos y los tres músculos de la marca. En el discurso inaugural participaron los directores de las diferentes divisiones de Danfoss México: Ricardo Cantú, director de Servicios Generales y Gerente General de Danfoss México; Xavier Casas, Director de Operaciones de Danfoss México; Enrique Tornel, Director de Ventas de Refrigeración y Aire Acondicionado, y Riker Martínez, Director de Ventas de Power Electronics. También, se dió a conocer el nuevo video corporativo con el nuevo concepto de Engineering Tomorrow en su versión en español.
El personal de Danfoss compitió durante las dinámicas en la planta de Apodaca, N.L.
Además, se contó con la participación de Carolina Arredondo, Mercadotecnia y Comunicación Regional de América Latina, quien estuvo a cargo de la planeación y la imagen general del lanzamiento de Engineering Tomorrow, así como de Karisma Rodríguez, Gerente de Recursos Humanos, quien encabezó la ejecución y el desarrollo del evento.
Para concluir las actividades del evento, tanto directores como colaboradores se unieron para dejar su huella en el muro Danfoss, demostrando así que por su paso en la empresa cada persona es un baluarte que imprime su esencia en el crecimiento.
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